茶饮料是一种以茶叶的萃取液、茶粉、浓缩液为主要原料加工而成的饮料，具有茶叶的独特风味，并含有天然茶多酚、咖啡碱等茶叶有效成分。根据国家标准《茶饮料》(GB/T 21733—2008)，市场上的茶饮料被分成茶饮料(茶汤)、复合茶饮料、调味茶饮料、茶浓缩液4个大类。

　　随着消费者对健康、便捷和个性化的需求不断增加，茶饮料市场也在不断创新和发展。一方面，茶饮品牌通过创新和跨品类融合来吸引消费者，如茶+咖啡、水果+气泡等组合;另一方面，无糖茶饮市场规模增长迅速，成为市场的新亮点。此外，国风营销和年轻用户的消费习惯也进一步推动了茶饮市场的增长。

　　随着消费者对健康的不断追求，无糖茶饮料接棒无糖气泡水成为饮料赛道热度最高的品类。《2024年中国食品饮料行业展望》显示，即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类，占比达到21%。其中，无糖茶饮料体量实现翻倍的增长，增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。

　　在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下，无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。根据相关零售数据监测机构的数据，今年4月至5月，无糖即饮茶类目的增长势头依旧强劲，整体销售额同比2023年4月至5月上涨14.26%。无糖即饮茶在整体饮料类目中的市场份额同比增长26.17%，同期销售额增幅达10%以上。

　　夏季已至，饮料迎来销售旺季，无糖茶作为当红产品却在“降身价”，从5~6元/瓶向3~4元/瓶靠拢。除了以康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈为代表的传统企业积极参与外，还有果子熟了、让茶、茶小开等为代表的新兴品牌。随着赛道变得拥挤，各品牌也在通过持续上新等来保持市场热度。

　　随着国内南宫NG·28官网、国际饮料巨头的进入，无糖茶饮料市场比拼的就是研发、资金、渠道等。当下无糖茶入局者众，赛道竞争白热化，促销已成为品牌竞争的“手段”之一。价格战下，三得利受到的影响更为明显。马上赢数据显示，4—5月，在无糖茶类目内市场份额排名前15的SKU中，三得利旗下单品的市场份额同比增长均为负，说明虽然类目在增长，但三得利入围的单品并未完全跟上类目的增长速度。

　　据马上赢监测数据，今年1—5月，无糖即饮茶类目新品上市数量达到34个，其中仅茶小开就上新10个。在各家企业推出的无糖茶SKU(最小存货单位)中，乌龙茶占比32.4%、茶占比31.6%、普洱茶占比14.4%，分列前三。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国茶饮料行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

　　年轻消费者健康养生需求增加，无糖茶品类消费市场逐渐成熟，“0糖”风潮、品牌营销的推动加速市场发展。年轻群体正在逐渐成为无糖茶饮料消费的主力军。相关数据显示南宫NG·28登陆，无糖茶饮料消费的主力人群中，30岁(含30岁)以下人群占70.8%。为了迎合市场需求，茶饮料企业在产品创新上不断下功夫。例如，推出多种口味、多种功能的茶饮料，以满足消费者多样化的需求。

　　数据显示，我国无糖茶饮料2023年出厂端规模预计约130亿元，同比接近翻倍增长，预计2024年仍会有40%-50%增长。随着市场竞争的加剧，茶饮料企业开始通过渠道下沉来拓展市场。通过进入低线城市、农村市场等下沉市场，实现市场的进一步扩张。同时，品牌之间的竞争也日益激烈。除了传统的广告宣传、促销活动等手段外，茶饮料企业还通过跨界合作、文化营销等方式来提升品牌知名度和美誉度。

　　在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国茶饮料行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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