CoCo都可连续2年推出“懒人石榴系列”,获得年轻一族的喜爱。9月,该系列作为秋季主推产品南宫NG·28注册,以“张口就喝南宫NG·28下载,万事OK” 为主题重磅回归,CoCo自有IP「OK兄妹」首次线下亮相。
对于想品尝石榴美味却又不想费力剥石榴的“懒人”们来说,最幸福的莫过于来自妈妈手工现剥的投喂。
石榴的季节,总会掀起一众茶饮品牌石榴饮品的热潮。有突出“鲜红”为卖点的、有融入新中式元素的,而CoCo则一针见血从“不想动手剥“这个情绪点上切入。
产品上,CoCo都可今年保留了「懒人红石榴」,鲜甜爆汁的突尼斯软籽石榴,颗颗都由门店伙伴手工现剥,不用剥皮、不用吐籽,将年轻人的“懒”纵容到底。搭配广西横州双瓣窨制的绿茶茶汤,鲜香清甜弥留唇齿之间,主打大口喝石榴的满足感。
每年秋季,“石榴酸奶饮“、”石榴酸奶冰“、“酸奶冻石榴”等自制教程在小红书上成为热门话题。CoCo今年首次推出的「懒人石榴酸奶绿」,在口味上则是一次创新之举,将清甜石榴与活性酸奶结合,整体口感酸甜轻盈、层次感丰富。
小红书上,粉丝对石榴饮品及OK兄妹给予了回应:“哈口气都是香香的石榴味!”、“绝绝是可以喝的神仙水“、“剥石榴是不存在的”、“CoCo有自己的QQ人了”。
OK兄妹是CoCo都可的自有IP,熟悉CoCo的粉丝对他们一定不陌生。历经2年,从出道、养成到成熟破圈,能看到CoCo在品牌IP打造上的用心与坚持、积极探索创新营销模式。
CoCo都可选择B站为IP的孵化平台,主攻动画、音乐和鬼畜赛道,以独特的魅力吸引着众多年轻粉丝。在OK兄妹的超高人气下,视频点击总数超1000万,已发布了1支百万播放量和5支50万播放量的视频,多次荣登B站热门榜单。
“B站是年轻人密度非常高的社区,我们80%的粉丝都小于25岁,从视频的弹幕及评论互动内容来看,粉丝与OK兄妹的黏性越来越强,这是品牌链接年轻群体非常好的一种方式。”CoCo都可B站运营负责人说到。
可爱鬼马的OK妹属实吃货一枚,平日思维跳跃,热梗常挂嘴边。帅气高智的OK哥待人温和有礼,是情绪稳定的宠妹狂魔,总能贴心满足妹妹的一切心愿,比如无条件给OK妹剥石榴。
此次,OK兄妹携“懒人石榴系列”亮相,这也是该IP首次与产品深度。一来IP运营已到了一定的成熟阶段,二来IP的加持能够拓展年轻客群、增加传播话题。
线下,OK兄妹活力青春的形象出现在主题杯、纸袋、镭射票和Q版贴纸上,让人眼前一亮,OK妹灵动的大眼睛如璀璨的红石榴闪烁着光芒。线上,他们的身影霸屏CoCo官方B站、公众号、小红书、微博、抖音、社群自媒体全矩阵,可见CoCo对该IP的重视与倾力投资。
OK兄妹在自己的主力平台B站上,完美诠释了懒人该如何吃石榴,为石榴饮品收割了一大批忠粉,获得了大量懒人认同:“懒人集合了!”“确实非常合理”“太有活了Co老师”“出道吧你俩”……原创推广曲《今天做个懒人,OK?》发布第2天便登上热门。
继「OK兄妹日常第一弹&第二弹」微信表情包,此次CoCo还特别推出了「OK兄妹懒人石榴篇」超萌表情包,发挥长尾传播效应。
在跨界营销的内卷下,品牌需要可以讲故事的载体,而自有IP或是一个很好的选择。IP被赋予的鲜明个性亦是品牌理念的输出,从而提高品牌的辨识度和记忆点。
OK兄妹的性格特点及故事性深受年轻群体和二次元人群的喜爱,IP与产品的互动能形成自然的话题讨论和分享。从长远来看,孵化品牌IP是CoCo在品牌年轻化与多元化营销布局的重要一环。未来,OK兄妹或能带来更多惊喜。